Метод SCAMPER за генериране на нови идеи

Да се генерират нови идеи не е лесна задача. Например идеи за подобряване на съществуващ продукт, система или процес.

Подобни идеи не възникват от нищото, но хубавото е, че съществуват начини, с които може да се стимулира креативното мислене.

Един подобен начин е методът SCAMPER за генериране на нови идеи.

Метод SCAMPER

Методът SCAMPER е създаден от Робърт Еберли – образователен експерт от САЩ, който през 70-те години на XX век търси начини за стимулиране на креативността при децата.

Еберли използва и надгражда идеите на Алекс Осборн, откривателя на брейнсторминг метода. Осборн е основател на известната рекламна агенция BBDO и изготвя за своите служители списък с 83 въпроса, с които да насърчи креативността им. Еберли олекотява и опростява този списък и така възниква методът SCAMPER.

Методът SCAMPER включва седем подхода за генериране на нови идеи:

1. Замени (Substitute);
2. Комбинирай (Combine);
3. Адаптирай (Adapt);
4. Промени (Modify);
5. Използвай другояче (Put to another use);
6. Елиминирай (Eliminate);
7. Обърни (Reverse).

Методът SCAMPER се използва, като се задават възможно повече въпроси по седемте елемента по-горе. Целта на въпросите е да се стимулира творческото мислене и креативност, за да се измисли нещо ново, различно и по-добро.

Методът SCAMPER е представен на диаграмата по-долу:

Нека разгледаме по-подробно всеки от седемте подхода за генериране на нови идеи по метода SCAMPER, в контекста на продуктовото развитие и усъвършенстване.

1. Замени

Първият подход за генериране на нови идеи по метода SCAMPER е “Замени”.

Например, една част от продукта може да се замени с друга. Текуща част от продукта може да се замени с нова.

Въпроси за размисъл:

• Какви суровини или материали могат да се заменят с други, за да се подобри продуктът?
• Какви други процеси, правила и системи могат да се използват при производството му?
• Може ли продуктът да се използва другаде, като заместител на нещо?

2. Комбинирай

Вторият подход за генериране на нови идеи по метода SCAMPER е “Комбинирай”.

Например, могат да комбинират два елемента от продукта. Продуктът може да се комбинира с друг продукт.

Въпроси за размисъл:

• Има ли друг продукт, с който може да се комбинира настоящият продукт, за да се създаде ново предложение?
• Има ли друга организация, с която да се създаде сътрудничество?
• Как би могло да се комбинират ресурси и хора, за да се създаде подобрена версия на продукта?

3. Адаптирай

Третият подход за генериране на нови идеи по метода SCAMPER е “Адаптирай”.

Например, продуктът може да се адаптира за употреба по друг начин. Част от продукта може да се адаптира така, че да фунционира различни в самия продукт или в друг продукт/контекст.

Полезни въпроси за размисъл:

• Как може да се адаптира продуктът, за да служи за друга цел?
• Има ли някакъв нов пазарен тренд, към който продуктът или организацията могат да се адаптират?
• В какъв друг контекст може да се постави или използва продуктът?

4. Промени

Четвъртият подход за генериране на нови идеи по метода SCAMPER е “Промени”.

Например, може да се промени част от продукта. Продуктът или част от него да се направи по-малък или по-голям.

Въпроси за размисъл:

• Какво може да се промени в продукта?
• Има ли елементи на маркетинговия микс, които могат да се променят?
• Какви елементи от продукта могат да се променят, за да се промени цената?

5. Използвай другояче

Петият подход за генериране на нови идеи по метода SCAMPER е “Използвай другояче”.

Например, продуктът може да се използва по нов начин или в различен контекст. Може да се предлага на различна целева група потребители, спрямо ново сегментиране и таргетиране на пазара.

Въпроси за размисъл:

• Къде другаде може да се използва продуктът, например в друг бранш или индустрия?
• На какви други потребители може да се продава продуктът?
• Има ли начин продуктът да се използва в кръгова икономика с цел намаляване на отпадъците?

6. Елиминирай

Шестият подход за генериране на нови идеи по метода SCAMPER е “Елиминирай”.

Например, може да се премахне нещо от продукта, а това би могло да доведе до по-ефективна работа или създаване на нов резултат.

Въпроси за размисъл:

• Какви характеристики или елементи от продукта могат да се елиминират?
• Как може да се използва по-малка или по-лека опаковка?
• Какво би се случило, ако се премахне нещо от продукта?

7. Обърни

Седмият подход за генериране на нови идеи по метода SCAMPER е “Обърни”.

Например, някои елементи от продукта могат да се преподредят, за да функционира той различно или по-ефективно.

Въпроси за размисъл:

• Какво би се случило, ако се действа по точно обратният начин на този, по който се постъпва сега?
• Какви компоненти могат да се преподредят?
• Как може да се реорганизират процесите?

В резюме

Методът SCAMPER включва седем подхода за генериране на нови идеи:

1. Замени;
2. Комбинирай;
3. Адаптирай;
4. Промени;
5. Използвай другояче;
6. Елиминирай;
7. Обърни.

Методът SCAMPER работи чрез задаване на въпроси, които стимулират мисленето в посока на нови и различни възможности, които не са използвани до този момент.

Прочети повече: Квадрат на Декарт.